Référencement de site e-commerce
Le référencement est aussi une affaire d’e-commerce ! Comment faire en sorte de bien positionner son site marchand sur le web ? Comment développer sa visibilité dans les résultats de recherche Google ? Quelles sont les techniques de référencement e-commerce afin de placer vos produits dans le top 3 Google ? Cibleweb, spécialiste référencement e-commerce vous accompagne dans le développement de votre stratégie de référencement SEO.
Apprendre à miser sur les bons mots-clés
Les bons mots-clés existent. Ce sont ceux qui obtiennent un trafic important sans être trop concurrencés. Ces derniers sont la plupart du temps des mots-clés de la longue traîne, c’est-à-dire des requêtes composées d’expressions clés comme par exemple « chaussure été femme rouge » (au lieu de « chaussure femme »).
C’est en vous positionnant sur des requêtes produit moins « usuelles » et moins basiques que vous capterez des prospects plus qualifiés.
Ne perdez pas de temps à tenter de placer vos produits sur des mots-clés basiques et communs. Les résultats seront peu fructueux. Recherchez les requêtes plus complexes qui draineront les internautes vers votre fiche produit. Ce sont ces mots-clés qui participeront à l’optimisation de votre taux de conversion.
Le moteur de recherche Google en quelques chiffres
3
milliards de requêtes chaque jour
51
millions de visiteurs mensuels en France
30000
milliards de pages sont indexées par Google
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Les étapes clés
de votre stratégie de référencement e-commerce
Les fiches produits : de véritables alliées pour optimiser votre SEO
La première étape consiste à optimiser vos fiches produits et leur contenu. En effet, l’e-commerce est impitoyable, sans fiche descriptive correctement construite et optimisée, vous n’avez aucune chance d’apparaître dans le top classement des recherches faites sur Google.
Afin d’améliorer le référencement e-commerce de votre site, soyez bien conscient que vous devez écrire des fiches produits uniques et contenant une description détaillée et pertinente. Indiquez-y les bénéfices directement obtenus par l’utilisation du produit sans oublier d’y intégrer vos mots-clés (ce sont les requêtes sur lesquelles vous souhaitez apparaître dans Google).
La structure de votre site e-commerce aide votre SEO
Les catégories et sous-catégories de votre site e-commerce doivent être clairement pensées. Google (et les internautes) doit pouvoir comprendre rapidement ce que vous vendez, votre univers, vos catégories de produits, etc. L’ergonomie doit donc être travaillé en paralelle.
Utilisez des URLs uniques afin de publier vos produits sur votre site e-commerce. Ces dernières doivent également être réécrites afin de coller aux bonnes pratiques du référencement e-commerce.
Pour votre site e-commerce, faites attention au temps de chargement de vos pages produits. Parfois, des images trop lourdes peuvent diminuer vos performances. Si votre site est lent, vous serez pénalisé par Google en étant pas affiché dans les meilleurs résultats. Compressez les images par exemple. Dans tous les cas, trouvez des solutions à la raison d’un temps de chargement trop long au risque sinon de vous retrouver dans les oubliettes.
L’utilisation du contenu généré par les utilisateurs
Google aime le contenu et encore plus le contenu récent. Mettez en avant les éléments écrits par vos propres internautes. Par exemple, autorisez les avis clients. Le fait qu’il y ait toujours du contenu nouveau sur votre site vous aidera à remonter dans les résultats de recherche. Votre site e-commerce gagnera alors en visibilité. Il est évident que cela doit faire l’objet d’une modération, mais l’idée de l’User Generated Content est particulièrement à prendre en compte actuellement, et cela de plus en plus.
Analyse technique
Le blog : un levier pour parfaire votre référencement e-commerce
Le blog est un outil à privilégier lorsque vous lancez votre propre site e-commerce. Il vous permet de mettre en avant de l’actualité de façon régulière sans que le positionnement de votre site e-commerce ne soit confus. Par ailleurs, un blog vous permet d’améliorer votre référencement naturel si vous réalisez un maillage entre votre site e-commerce et ce dernier. Vous pouvez par exemple proposer un tuto sur votre blog et indiquer où acheter les produits utilisés. L’internautes sera alors renvoyé vers votre site. De ce fait, vous étendez votre visibilité et vous êtes gagnant en termes de conversions !
Pour terminer n’oubliez pas, comme pour toute stratégie de référencement naturel, que les réseaux sociaux sont importants. Ils permettent d’assoir votre popularité. Mettez par exemple en avant votre business, vos produits, sur une page Facebook dédiée ou sur une page LinkedIn en fonction de votre cible.
Les grands enjeux du référencement naturel
53%
de l’usage d’internet se fait sur mobile
50%
des achats se font sur le mobile
La vidéo aide à persuader
73%
des consommateurs à acheter
CibleWeb vous accompagne dans l’optimisation de votre référencement local. Focalisez vos efforts sur un espace un peu moins concurrentiel mais très attractif pour améliorer vos performances.
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