95,1 %. C’est la part du trafic référent généré par les plateformes d’intelligence artificielle que ChatGPT a captée en août 2026.
Face à lui, la concurrence paraît encore minuscule : Gemini représente 2,4 % des visites, Perplexity 1,1 % et Claude 0,8 %. Selon les données de BrightEdge, ChatGPT génère ainsi environ 22 fois plus de trafic que ces trois concurrents réunis.
Le volume reste largement inférieur à celui des moteurs de recherche traditionnels. Mais la dynamique change rapidement : en moins d’un an, le trafic provenant des plateformes d’IA a progressé d’environ 73 %.
ChatGPT creuse l’écart avec ses concurrents
Une croissance qui s’accélère
ChatGPT ne se contente pas de dominer le trafic référent issu de l’IA : il continue de progresser rapidement.
Entre janvier et août, le trafic envoyé vers les sites web depuis ChatGPT a augmenté de 101 %. Rien qu’entre juillet et août, la hausse atteint 36 %, soit la progression mensuelle la plus importante observée depuis le début de l’année.
La tendance avait pourtant été moins linéaire au printemps. La part de ChatGPT était descendue à 89,5 % en avril, avant de remonter progressivement au cours des mois suivants.
Gemini, Perplexity et Claude restent loin derrière
En août, Gemini représentait 2,4 % du trafic référent IA, devant Perplexity à 1,1 % et Claude à 0,8 %.
Surtout, les évolutions mensuelles montrent un écart qui continue de se creuser. Gemini n’a progressé que de 1 % en août, tandis que le trafic généré par Claude reculait de 15 % et celui de Perplexity de 17 %.
Ces chiffres ne mesurent toutefois pas l’usage global de chaque assistant. Ils portent uniquement sur les visites générées vers des sites web depuis les liens proposés dans leurs réponses.
Le trafic IA reste faible, mais devient stratégique
Une nouvelle porte d’entrée vers les sites
Les moteurs de recherche traditionnels restent très largement devant les assistants IA en matière de trafic référent. Mais les comportements évoluent.
Un internaute peut désormais poser une question à ChatGPT, Gemini ou Perplexity, découvrir une marque ou un produit dans la réponse, puis accéder directement au site cité.
La réponse de l’IA devient ainsi un nouveau point de contact entre une marque et son audience.
La visibilité ne se joue plus uniquement dans Google
Cette évolution ajoute une nouvelle dimension au travail de visibilité en ligne.
Être bien positionné dans les résultats de recherche reste essentiel, mais les marques doivent aussi s’interroger sur leur capacité à être comprises, citées et recommandées par les assistants IA.
C’est tout l’enjeu du GEO : structurer ses contenus, ses données et son écosystème digital pour renforcer sa présence dans les réponses générées par l’IA.
ChatGPT ouvre une nouvelle bataille pour la visibilité
La domination de ChatGPT ne signifie pas que les moteurs de recherche vont disparaître. Le trafic généré par les IA reste encore une fraction du trafic web global.
Mais sa progression est suffisamment rapide pour devenir un indicateur à suivre.
D’autant que l’évolution de Google renforce cette question. Avec les AI Overviews, les réponses générées directement dans les résultats occupent davantage d’espace et peuvent réduire les clics vers les résultats naturels.
Pour les sites et les marques, le sujet n’est donc plus seulement « comment être visible sur Google ? », mais aussi « comment être visible lorsque l’internaute ne passe plus directement par Google ? »
À ce jeu, ChatGPT dispose déjà d’une avance considérable ! Et avec 95,1 % du trafic référent généré par les plateformes d’IA en août, il s’impose comme un acteur incontournable de cette nouvelle bataille de la visibilité.
