Le référencement mobile

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Le mobile est devenu de plus en plus utilisé par les cyberacheteurs afin de rechercher des informations avant et pendant l’achat. 

Ils sont nombreux à consulter les avis en ligne avant d’acheter, mais également à se rendre en magasin et comparer des produits similaires sur leur smartphone.

Ils regardent par exemple le prix du même produit sur Amazon. On appelle ce phénomène le « showrooming ».

Mais alors, comment surfer sur cette tendance, et capter ces potentiels acheteurs nomades ? Faites appel à notre agence SEO pour optimiser votre référencement mobile !

 

 

53%

de l’usage d’internet se fait sur mobile

50%

des achats se font sur le mobile

Qu’est-ce que le référencement mobile ?

Sur mobile ou sur ordinateur, le référencement naturel est similaire. L’algorithme de classement des résultats de recherche est le même. Ce dernier ne change pas en fonction de l’appareil qui est connecté à Internet, qu’il s’agisse d’une tablette, d’un mobile, d’un ordinateur.

Toutefois, notez qu’afin d’être affiché dans les résultats de requêtes faites via un mobile, vous devez obligatoirement disposer d’un site responsive ou alors d’un site mobile. Google favorise l’affichage des sites qui sont accessibles depuis mobile. En ce sens, vous devez également optimiser le SEO mobile de votre site web.

Les robots Google favorisent les sites mobiles

Google favorise les sites web qui sont « mobile friendly ». En effet, deux types de robots explorent votre site : ceux qui n’explorent que votre site « desktop » et ceux qui explorent votre version mobile. Ce ne sont pas les mêmes car les règles d’accessibilité sur les deux types de devices ne sont pas les mêmes. C’est de cette façon que Google juge l’accessibilité mobile de votre site pour les internautes. Notez également que vous devez donner accès aux feuilles de style CSS et aux feuilles JavaScript à Google afin que celui-ci évalue la capacité de votre site web à être lu via smartphones.

L’objectif de Google est de favoriser les sites qui permettent d’offrir aux internautes une meilleure expérience d’achat. Les internautes utilisent désormais largement le mobile dans leur parcours. Google fait ainsi évoluer ses algorithmes afin de s’adapter aux tendances.

Le moteur de recherche souhaite toujours mieux satisfaire ses utilisateurs et prend en compte de nombreux critères afin de déterminer la meilleure réponse à la requête réalisée.

Les critères pris en compte afin de proposer des réponses et expériences optimales comprennent notamment : la géolocalisation, le navigateur utilisé, la langue utilisée, l’historique de navigation, le type de device.

Si votre site est parfaitement optimisé pour le mobile, vous aurez déjà beaucoup plus de chances d’être bien référencé dans les résultats de recherche Google.

Le référencement des app mobiles : comment ça marche ?

Lorsque l’on parle de référencement des app mobiles, plusieurs éléments sont à prendre en compte. En effet, il peut être question du référencement de votre application dans Google Play ou l’Apple Store. On parle alors d’App Store Optimization (ASO).

Cela peut aussi faire allusion au référencement de votre application dans les résultats de recherche Google. En effet, l’app-indexing permet maintenant de faire apparaître votre application dans les SERPs Google.

Si un internaute a par exemple déjà installé votre application, Google lui proposera des résultats pouvant être issus de votre appli. Il sera alors redirigé vers des liens profonds de votre app mobile.

Si vous souhaitez travailler le référencement de votre appli mobile sur les stores, vous devez, comme pour le SEO des sites web, créer une stratégie de mots-clés. Par exemple, choisissez une expression phare sur laquelle vous focaliser (sur laquelle vous souhaitez apparaître). Choisissez précisément la catégorie de votre application, écrivez une description de bonne qualité avec les bons mots-clés et enfin, complétez un maximum de champs disponibles. Ajoutez des photos et des vidéos afin de montrer des aperçus de votre application aux internautes. En plus de pousser ces derniers à télécharger votre app, cela aidera le SEO de votre app.

N’oubliez pas non plus que les éléments de notoriété sont également très importants pour votre positionnement : nombre de téléchargements de l’appli, nombre d’avis, dernière update, etc.

La formule gagnante : allier les pratiques de référencement desktop et mobile !

Aujourd’hui, il n’y a pas à différencier référencement desktop et référencement mobile. En effet, cela doit correspondre à un ensemble. Votre site doit être optimisé à la fois pour l’un et pour l’autre car tout est lié. Par exemple, si votre site n’est pas optimisé pour mobile, il sera mal positionné dans les requêtes Google affichées sur desktop.

Dans tous les cas, cherchez à satisfaire l’internaute, c’est ce que Google favorise. Si vous ne proposez pas une version mobile, si vous avez bloqué l’accès aux feuilles de style CSS et JavaScript, si vous utilisez du flash… attendez-vous à ne pas bénéficier d’un bon positionnement dans les SERPs.

Attention également à ce que l’URL mobile des pages web correspondent aux mêmes URLs sur l’ordinateur.

Pour conclure, si vous souhaitez obtenir un bon référencement de votre site internet, vous devez travailler le référencement de votre version mobile. L’un ne va pas sans l’autre. Prenez en compte les nouveaux usages des internautes pour cela. 

Vous souhaitez obtenir plus de conseils sur le référencement mobile ? N’attendez plus et faites appel à notre agence SEO !

Le moteur de recherche Google en quelques chiffres

3

milliards de requêtes chaque jour

51

millions de visiteurs mensuels en France

30000

milliards de pages sont indexées par Google

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Les étapes clés
de votre stratégie de référencement mobile

Adoptez les règles de bases du SEO classique

Le référencement naturel d’un site mobile est globalement soumis aux mêmes règles que celles appliquées aux sites web classiques. Prenez donc soin en premier lieu de proposer des contenus de qualité, une diversité des types de contenus, un netlinking de qualité, optimisez la structure technique de votre site …

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Incluez un sitemap spécifique à la navigation sur mobile

Les moteurs de recherche sont toutefois aujourd’hui capables de détecter les versions mobiles des sites. Ils vont alors les positionner différemment dans l’index « mobile » : le résultat des recherches effectuées à partir d’un appareil mobile, selon qu’ils leur paraissent ou pas optimisés pour la navigation mobile.

Pour favoriser le positionnement de vos pages dans les SERP mobiles, incluez un sitemap mobile dédié ou spécifiez des instructions dédiées au mobile dans le sitemap existant. Vous pouvez également configurer une optimisation spécifique au mobile pour la mise en cache.

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Proposez une expérience utilisateur responsive

L’optimisation de l’expérience utilisateur sur mobile, nécessaire à l’obtention de trafic sur le site et à son référencement, comporte plusieurs recommandations :

– adaptez de la taille des contenus au support mobile. Cela est notamment le cas des boutons et liens qui doivent avoir une taille suffisante pour être facilement cliquables de manière tactile par l’utilisateur.

– choisissez des polices de caractère adaptées à la lecture sur mobile 

– excluez l’usage de technologies incompatibles avec certains mobiles, comme par exemple Flash.

– spécifiez une fenêtre d’affichage spécifique aux différents appareils mobiles.

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Optimisez la vitesse de chargement de vos pages

La vitesse de chargement de vos pages est un élément important sur ordinateur, qui revêt une importance primordiale dans le contexte de la navigation sur mobile. 

Faites donc en sorte d’optimiser au maximum le temps de chargement des pages. En plus de faciliter la navigation des internautes sur votre site, la rapidité de téléchargement des pages est l’un des critères qui sera pris en compte pour votre référencement par Google dans le classement qu’il réalise pour l’affichage des Search Engine Result Pages (SERP).

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Optimisez les titres de vos pages

Il est intéressant de noter que le nombre de caractères affichés sur les résultats mobile est plus important que sur desktop (70 contre 78 en moyenne).

Vous pouvez donc rédiger des titres plus longs, qui seront tronqués sur bureau mais qui seront plus efficaces sur mobile. Ce dernier support rassemblant aujourd’hui la majeur du trafic web, cette pratique est ainsi à privilégier.

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Cibleweb agence prestashop
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