Une passion à contre-courant
Quand on est ébéniste, que l’on a la passion de la belle ouvrage, que l’on veut prendre le temps de faire jaillir du bois l’objet d’art qui comblera l’amateur, il arrive que l’on se sente un peu à contre-courant de la société actuelle où il faut produire vite des objets de consommation courante et les faire connaître aussi vite. Jean-Paul Chaigneau n’y va pas par quatre chemins : « Je suis à 95% à contre-courant de ce système fou furieux. L’ébénisterie est un métier d’art en décalage avec les éléments commerciaux environnants. Il n’était pas question que je perde mes valeurs. Il fallait donc que quelqu’un m’aide à toucher le marché de la vente en ligne ». Jean-Paul Chaigneau a donc confié à CibleWeb le soin de rendre visible sur Internet, ses qualités d’artisan d’art et ses valeurs humaines. Sorti major de l’école de Lyon, l’ébéniste poète voulait que ses valeurs soient, au moins, autant mises en avant que ses réalisations. « L’important était de me singulariser par rapport à mes confrères. Je suis un autodidacte. Je suis pour la création pure et dure. Mon but était de partager mes idées avec des clients qui me ressemblent. Je ne cherche pas à susciter l’achat d’impulsion. Au contraire, je veux provoquer une écoute, établir une communauté d’idées, un partenariat. L’amour du beau est un état d’esprit. » CibleWeb a tout de suite compris qu’il ne s’agissait pas de vendre des productions mais des valeurs et une certaine conception de l’artisanat d’art. Aujourd’hui, le site de vente en ligne rapporte plus que les deux autres boutiques réunies. Pour référencer ce marché de niche, CibleWeb n’a pas dû se contenter de suivre les autoroutes du Net, ni même les routes mais aussi les chemins vicinaux. « Guilhem et son équipe ont su mettre en avant, sur un média du futur, un art qui vient du passé et rend heureux des gens aujourd’hui. Sans cette stratégie de web-marketing, mon métier serait en perdition. J’ai l’habitude d’expliquer ce que CibleWeb m’a apporté en prenant comme exemple les annuaires téléphoniques. Ceux de la France et du monde entier, grâce à Cible Web, on peut se retrouver sur la première page grâce au choix de mots-clés. Je n’aurais pas su trouver les astuces, les partenaires sur le Web pour développer ce que j’appelle l’esprit maison qui est tout simplement l’amour de mon métier. » |
